Esta semana o WWD (um dos jornais internacionais mais importantes sobre moda) fez uma matéria sobre a Moda Brasileira – “Brazilian Fashion Weeks Stay Competitive”, em especial sobre as marcas que desfilam no SPFW e Fashion Rio.
Segundo o jornalista Michael Kepp, a exportação de nossos produtos tem preços acessíveis e propostas interessantes que atraem os investidores europeus. Me parece que a moda brasileira, vista muitas vezes como uma indústria da cópia finalmente está mudando a maneira como ela é vista pelos investidores.
Um dos entrevistados de Kepp, afirmou que a moda produzida no Brasil tem se tornado única. Entendo como uma moda plural, mais diversificada no qual cada marca procura seu caminho.
Parabéns designers brasileiros que confiaram nas suas idéias. Para se ter uma noção: observe a diversidade de propostas das marcas que ilustram este post: da esquerda para direita – Alexandre Herchcovitch, Ronaldo Fraga e FH. Então, pluralidade e originalidade?!

Por Mariana Rachel Roncoletta

Os vídeos de moda, seja em linguagem de editorial (veja o ensaio da Vogue Brasileira – Shoking, através do link: http://rgvogue.ig.com.br/rgtv/2009/05/18/vogue+shocking+6194966.html) ou seja em formato de campanha, estão crescendo e ampliando as relações comunicativas de suas mídias. Vocês se lembram do burburinho da campanha da Dior – o curta “The Lady Noire Affair”, que ao meu ver nem foi tão incrível assim, mas que gerou farta mídia espontânea?
Desta vez, com um enfoque mais plural, a marca esportiva Puma em parceria com Alexander McQueen e o fotógrafo e também filmmaker Nick Knight lançaram a “Our Raw Power” – uma competição que oferece a jovens diretores e artistas a chance de editar seus vídeos utilizando o material da marca.
O vencedor escolhido por Night e McQueen terá a oportunidade de veicular seu trabalho pelo mundo afora, com previsão de lançamento em janeiro. Para participar acesse o link: http://www.showstudio.com/project/rawpower/
Fique de olho nestas conexões entre moda e vídeo.

Por Mariana Rachel Roncoletta
Fotos: divulgação Puma

Nos bastidores do FH, encontro o DJ querido e famoso. Tenho que aproveitar para uma entrevista rápida. Só consegui finalizar o texto escrito estes dias.
Primeiro: abraços e beijos de saudades seguido do famoso: E aí veia? É sempre assim que nos cumprimentamos ao meio de muita gargalhada.
Para quem não conhece a história de Zé Pedro. Ele, Mau Mau e Renato Lopes dominaram as trilhas sonoras durante muitos anos do Phytoervas Fashion, Morumbi Fashion Brasil, e assim sucessivamente, além de tocarem nas festas mais descoladas. Zé Pedro não perdeu a paciência com os fashionistas (precisa ter paciência e sapiência conosco) e continua fazendo muitos e muitos desfiles mundo afora.
Ele foi “descoberto” por Paulo Borges durante uma festa da Forum, quando apresentou Parabéns pra Você, se não me engano para o Giovanni Bianco ao som mixado em ritmos populares brasileiros com musica eletrônica. Não lembro de quem. Desculpem-me, faz tempo. Usar música brasileira é uma das suas assinaturas sonoras.
Autor do livro “Meus discos e nada mais — memórias de um DJ na música brasileira”. Ele também tem o site DJ Zé Pedro, pelo link: http://djzepedro.uol.com.br/web/ que você tem acesso a discografia dele, assim como também pode baixar as trilhas dos desfiles e diversas músicas mixadas.
Sobre a construção da trilha ele diz que depois de escutar o briefing sobre a coleção (o que seria uma espécie de inspiração, às vezes com imagens) insiste que seu cliente: “Vá lá em casa, para achar umas músicas, encontrar um lugar.”

Que lugar?, pergunto.
_ “Ah…tem um lugar, né veia. É o lugar…” Depois que encontram este espaço musical, uma espécie de caminho a ser trilhado, ele vai unindo pedaços, mixando, encaixando e claro, caminhando. Envia para o designer, muitas vezes para stylist também que dão suas opiniões.

_ “Ai, depende do cliente. Tem gente que põem a mão em tudo, que quer trocar a trilha até a última hora, que quer aquele som, e eu sei que não vai funcionar, tem gente que não muda nada…É complicado você está a serviço de outro artista… Num é veia? Você sabe como é! (Muitas gargalhadas).

Na sua opinião o que é mais importante para fazer a trilha do desfile?

_“Conheço muita música, mas para fazer desfile, você precisa ter noção de timming: saber quando o som é legal, mas para a trilha é ruim, até que ponto do  som você vai usar e o que trazer na seqüência… As pessoas não ficam mais na primeira fila balançando o pezinho porque gostaram do som, a trilha não salva mais desfile ruim….Elas sentem o conjunto, o conjunto do espetáculo.”

Aliás, timming não é só no catwalk, mas também nas passarelas da vida. Sentir e vivenciar este conjunto até que é bem divertido. Não é, veio?

Por Mariana Rachel Roncoletta

Hoje acordei no meio da noite e liguei a televisão…acredite…começava uma sessão desenho na Globo as 5 da manhã…
Era um desenho de um robô que lutava, brigava, guerreava, se transformava…tinha armas que saiam das mãos dos pés…fiquei pensando que criança assiste isso…como fica uma criança que assite isso…fica preparada para a guerra? mas e para a vida quem as prepara?
Ai na sequencia um desenho da Luluzinha e do Bolinha…foi quase um choque anafilático…
Ai vou ao Ruby Food indo comer meu Pad Thay e vejo essa placa… acho que nossas crianças precisam mais de playground de areia…casa de árvore…pé no chão…aprender origami, ler poesia e liberdade para sonhar.

Os responsáveis por criar estas maravilhas, nem sempre são tão valorizados como realmente merecem. Sim, eu sei, existe o Oscar para figurinista (leia-se: Costumer Designer), mas me parece tão pouco perto do que eles nos proporcionam.
Para você ter uma idéia, muito se falou nas últimas semanas sobre o figurino da versão em 3D de “Tim Burton’s Alice Wonderland” mas foram pouquíssimos os blogs que mencionaram a autora destas criações. 
Incrível, não?
O nome dela é Colleen Atwood, com 2 Oscars no currículo: por Memories of Gheisa (2005) e Chicago (2003). Tenho certeza que você já assistiu estes filmes. Ao todo até o momento, forma 24 nomeações, 16 outras indicações ganhas, entre elas, um Emmy por Tony Bennett (2007). Na foto ela recebe o prêmio em 2005.
Sem Colleen, os personagens fantásticos protagonizado por Anne Hathaway (a Rainha Branca) e por Johnny Depp que interpreta o Chapeleiro Maluco, ou ainda Helena Bonham Carter como a Rainha Vermelha do clássico de Lewis Carroll – Alice no país das maravilhas, simplesmente teriam outro impacto. Deixo aqui, então, meu apelo para darmos os devidos créditos à estes profissionais que dão vida além de nossa imaginação.

Divirta-se com o figurino e também com o trailler oficial, pelo link: http://movies.ign.com/dor/objects/14219277/alice-in-wonderland/videos/sdcc09_alice_wondr_tease1_1_072209.html
Para ver o filme completo, só em março de 2010!

Por Mariana Rachel Roncoletta
fotos: divulgação Disney e  Collen Atwood (reprodução – http://www.imdb.com

Anna Wintour, diretora da Vogue América lançou uma campanha chamada Fashion’s Night Out (http://fashionsnightout.com/) que acontecerá no dia 10 de setembro de 2009, das 18h à meia-noite, em 13 países simultaneamente.
O intuito é de auxiliar o comércio. Todos sabem que um dos países mais afetados com a crise foi o EUA. Fazendo um breve parentes: alguns blogs dizem que o site Men.Style.com não existirá mais – as notícias sobre moda masculina serão vinculados no site da GQ (também da Condé Nást – o conglomerado possui os títulos Vogue, GQ, Style, New Yorker, W, Details, Wired, etc.).
Voltando ao Fashion’s Night Out, Patrícia Carta, diretora da Vogue Brasil me contou que as parcerias ainda estão sendo formadas, mas que o objetivo principal é “celebrar o poder da indústria fashion em tempos de incertezas econômicas”.
Em São Paulo, as marcas participantes terão peças selecionadas pela equipe da Vogue Brasil com o tag “Vogue Aposta”, principalmente as lojas do shopping Iguatemi e Market Place que já confirmaram sua adesão. Patrícia, em entrevista, disse que gostaria de levar o evento para as ruas também.
A noitada ainda promete: pocket-shows, micro desfiles, gincanas e sorteios. Aguardaremos.

Por Mariana Rachel Roncoletta
Fotos: divulgação

No dia 21/07, terça-feira aconteceu o lançamento oficial do Element, a nova fragrância da Hugo Boss estrelada mais uma vez pelo ator Jonathan Rhys-Meyers. A campanha é linda!
“Diminua a velocidade. Desconecte-se do stress da vida diária. Ajuste o seu relógio biológico com a energia criativa da cidade. Esteja em qualquer lugar no seu elemento.” São as diretrizes do perfume masculino para o homem que faz da cidade o seu playground urbano.
O evento aconteceu na sede da DM9, em São Paulo, apenas para convidados. No intuito de propor experiências sensitivas, o publicitário Guanaes reuniu 9 homens – publicitários, cineastas, designers, músicos, artistas multimídia e um chefe de cozinha para expressarem suas propostas por intermédio do Element.
O resultado: instalações multimídia e sensitivas, um delicioso brunch entre artistas e amigos embalados por rock pesado e pelo olfato agradável e fresco da fragrância.
Como todos os trabalhos eram para ver, tocar, ouvir, cheirar, enfim sentir e experimentar, o que não é possível (ainda) através da web. Trouxe aqui alguns fragmentos da interferência de Edson Oda: sobre um texto bastante pessimista ele trabalhou a animação infantil, quase singela em Word, o que levou mais de 72h de realização, me disse. O trabalho é carismático. Veja alguns fragmentos:

Por Mariana Rachel Roncoletta

A morte de Michael é a morte de uma era.
Foi como a morte de Elvis.
São artistas que não se fazem mais…que não surgirão mais…
O mundo mudou a informação é infinitamente maior e mais rápida. Hoje somos todos jornalistas em nossos blogs e não há mais tempo para se esperar a nova notícia ou canção, ou clip do nosso artista. A cada momento se descobre um novo artista, uma nova banda, um novo som, no youtube, no myspace, no…
e cada um passa a ter seus 15 segundos de fama e ai vem o grande desafio:
se manter no mercado.

Em breve, no Brasil a coleção Colour Craft da MAC. Os batons multicoloridos estão com a palheta dos rosados acesos. Meu favorito é o Pink.
Para os olhos: tons cítricos de laranja, verde limão, azul marinho e até mesmo lilás compõe a coleção Craft. As cores são exuberantes e as texturas, você já conhece, é a qualidade da marca garantida.
Como usar estas cores, você deve estar me perguntando. Isto depende, primeiro não tenha medo de ousar: acenda o olhar com tons vibrantes como o laranja e o limão. Se quiser um pouco mais de discrição aposte no marinho.
Para completar o look beauty que tal um nude no corpo e um acessório cítrico da estação? Veja o post: O Nude do verão tem vibrações fluo.
Ah, só para esclarecer, esta coleção da MAC é o lançamento de inverno 2009 Europa-EUA, mas que nos cai muito bem por aqui, não ?! Então, guardadas as devidas proporções com relação ao clima e ao conforto físico, apenas para deixar no ar: será que ainda precisamos de coleção baseadas nas estações?

Por Mariana Rachel Roncoletta

Juergen Teller, considerado um dos fotógrafos de moda mais influentes do cenário fashion atual, lançou o livro que traz a parceria de mais de uma década com Marc Jacobs. Juergen clica frequentemente para as revistas W e Vogue(s) – de diversas nacionalidades.

O livro contém páginas ilustradas com as fotografias das campanhas de Marc que trazem modelos como Sofia Coppola, Meg White, Rufus Wainwright, Winona Ryder, Victoria Beckham – dentro da sacola, Kate Moss – com as guitarras e muitas outras personalidades. Repare no detalhe da bolsa sendo oferecida por Coppola ao esquilo. Consumismo declarado!

As campanhas de Jacobs, polêmicas para muitos, colocaram a moda numa arena política, o que me fez recordar das campanhas da Benetton fotografadas por Oliviero Toscani, que continua contribuindo como diretor do departamento de comunicação da marca. A revista Colors é uma das plataformas políticas da Benetton. Existe na versão impressa há 18 anos e na versão online há quase 10 (http://lab.colorsmagazine.com/). Busquei algumas imagens para mostrar a critica acida de Toscani e também o seu humor. Dê um pulo no site da Colors e confira você mesmo.

Por Mariana Rachel Roncoletta